Exemples réussis de publicités en animation 3D : Guide pour les sociétés de communication et de production audiovisuelle

Masterpiece

Réalisation : Henry Scholfield, 2023
Client : Coca-Cola
Agence : Blitzworks
Production : Academy Films
Post-production : Electric Theatre Collective
Sound : Yessian Music

Masterpiece

Personnages 2D et 3D dans la Publicité

Un voyage dans l'histoire de l'art.

Dans un musée, chefs-d'œuvre de l'histoire de l'art et créations contemporaines, peintures, photographies et sculptures s'animent. Les œuvres d'art se passent de main en main une bouteille de Coca-Cola dans le but de réveiller un étudiant sur le point d'être repéré par sa professeure.

Le personnage du tableau "Divine Idylle" (Aket Kubic, 2022) extrait la bouteille de Coca-Cola du tableau "Large Coca-Cola" (Andy Warhol, 1962) pour l'envoyer à un marin du tableau "Le naufrage" (William Turner, 1805) qui à son tour la passera à Emily de la photographie "Tomber dans la bibliothèque" (Vikram Kushwah, 2012). La bouteille atterrira ensuite dans les mains d'un des personnages du tableau "Le sèche-cheveux" (Fatma Ramadan, 2021) pour continuer son voyage dans le célèbre tableau "Cri" (Edvard Munch, 1895) puis dans le tableau "Tu ne peux pas me maudire" (Wonder Buhle Mbambo, 2022), la Chambre d'Arles (Van Gogh, 1889), une sculpture d'Auguste Rodin, un paysage de Stefania Tejada (2020) et un pont Utagawa Hiroshige (1858). La "Jeune fille à la perle" (Johannes Vermeer, 1665) déposera alors délicatement la bouteille près de l'étudiant endormi.
Découvrez les chefs-d'œuvre mises en lumière dans le film...

Death to the Death Penalty

Réalisation : Pleix, 2010
Client : Amnesty International France
Agence : TBWA Paris
Production : Warm & Fuzzy
Post-production : Digital District Paris
Musique : Carly Comando

Death to the Death Penalty

Personnages 3D dans la Publicité

Une déclaration puissante contre la peine de mort.

Amnesty International, organisation non gouvernementale internationale, promeut la défense des droits de l’Homme et milite notamment pour la libération des prisonniers d’opinion et l’abolition de la peine de mort. Le film présente différentes scènes d’exécution et de peine de mort avec des personnages de cire qui fondent et disparaissent.

L’utilisation de la 3D réaliste et d’effets spéciaux dans le film sont au service de cette merveilleuse métaphore de l’abolition de la peine de mort.
À noter l’utilisation de la transluminescence (Subsurface scattering) qui permet de rendre la cire très réaliste.

Testimony of a snail

Réalisation : Andy's, 2011
Client : Sequoia
Agence : Marcel
Production : Wizz Design
Post-production : Unit Image

Testimony of a snail

Animaux 3D dans la Publicité

Un escargot traverse une crise existentielle.

Sequoia est une marque spécialisée dans l’alimentation biologique et vise à contribuer à changer les modes de consommation afin que chacun puisse devenir acteur de sa santé et de son bien-être grâce à une alimentation de qualité.
Dans ce film publicitaire, Sequoia met en scène le questionnement d’un escargot sur son identité sexuelle et communique ainsi l’idée que la nature est authentique, que les aliments naturels bio sont fiables et sains. Le sloglan publicitaire est : Nature has nothing to hide (La nature n'a rien à cacher).

Quel meilleur moyen d’exprimer l’incertitude concernant l’identité sexuelle qu'un animal hermaphrodite comme l’escargot ? Les escargots possèdent en effet des organes reproducteurs mâles et femelles et sont peut-être toujours en questionnement !

Attribuer des sentiments humains à l’escargot était nécessaire pour émouvoir le spectateur.
"Qui suis-je ? Suis-je une fille dans un corps de garçon ou un garçon dans un corps de fille ?"
La modélisation et l’animation en 3D de l’escargot ont rendu possible sa personnification, en utilisant notamment les tentacules comme principal moyen d’expression. Le rendu 3D photoréaliste renforce ce choix.
À noter l’utilisation de la transluminescence (Subsurface scattering) qui permet de rendre la peau de l’escargot très réaliste.
Découvrez le making-of de la publicité Testimony of a snail...
Découvrez aussi la publicité pour Spontex qui met en scène des hérissons en 3D avec un rendu photoréaliste...

Canal kitchen

Réalisation : Antoine Bardou Jacquet, 2016
Client : Canal Plus
Agence : BETC
Production : Partizan
Post-production : Unit Image
Musique : Vladimir Cosma

Maya

Personnages 3D et VFX dans la Publicité

Les cuisiniers d’un restaurant gastronomique cuisinent avec les ingrédients du cinéma ! Courses-poursuites et explosions !

Canal Plus est une chaîne de télévision françaisequi propose principalement des programmes de cinéma et de sport.
Dans ce film publicitaire utilisant la 3D et les effets spéciaux, une équipe de cuisiniers déballe, coupe, découpe, râpe, mixe, cuit et assaisonne avec passion des plats non pas à partir d’aliments, mais de personnages de dessins animés, de robots, de voitures de police, de footballeurs et d’explosifs sortis tout droit des programmes télévisés.

L’animation 3D dynamique et les effets spéciaux sont particulièrement appropriés pour représenter la profusion d’ingrédients et l’ambiance animée de la cuisine d’un grand restaurant.
Comme pour la grande cuisine, pour la meilleure des télévisions, il faut les meilleurs ingrédients !
Découvrez le making-of de la publicité Canal kitchen...

Maya

Réalisation : Frederic Planchon, 2015
Client : SSE
Agence : Adam & Eve DDB
Production : Academy
Post-production : The Mill
Musique : Nat King Cole

Maya

Personnage 3D dans la Publicité

Maya l'orang-outan est fasciné de découvrir l'électricité.

SSE (Scottish & Southern Energy) est une compagnie écossaise distributrice d'énergie.
Impossible de faire appel à un véritable orang-outan pour filmer toutes ces scènes !
L’orang-outan est donc entièrement en 3D. Capture de mouvement pour les mouvements et rendu photoréaliste.
Découvrez le making-of de la publicité Maya...

T-shirts

Réalisation : Dougal Wilson, 2015
Client : Ikea
Agence : Mother
Production : Blink
Post-production : MPC London

T-shirts

Objets 3D dans la Publicité

Des T-shirts migrateurs.

Comment créer des expressions et des sentiments aux T-shirts d'Ikea et les faire voler comme des oiseaux migrateurs ?
Les T-shirts n'ont pas de visage ni de parties du corps comme les humains et les animateurs 3D ont utilisé les ouvertures du cou des T-shirts comme des têtes pour créer des expressions et des regards. Au sol, les manches pendent simplement, mais elles se transforment en ailes lorsque les T-shirts s'envolent. L'animation est créée à l'aide d'un squelette 3D classique et de simulations pour gérer les interactions entre les T-shirts et leur environnement (vent, surfaces dures et molles, etc.).
Découvrez le making-of de la publicité Ikea T-shirts...

Un beau film publicitaire !
Peut-être un clin d'œil à la magnifique publicité pour Aqualtis signée Dario Piana, Leo Burnett Milan en 2006, dans laquelle des vêtements prennent vie dans une machine à laver comme des poissons dans l'océan.

Cogs

Réalisation : Laurent Witz, 2017
Client : AIME
Agence : M&C Saatchi, Sydney
Production : Zeilt Productions
Musique : Olivier Defradat

Cogs

Personnages, décors et objets en 3D dans la publicité

La rencontre de deux personnages dont la vie semble prédéterminée par un système mécanisé.

Le film a été réalisé à l'occasion du lancement international de l'AIME, une organisation caritative australienne dont la mission est de créer un monde plus juste en instaurant l'égalité dans le système éducatif.
L'animation 3D sert un message puissant qui invite chacun à se libérer des préjugés et à décider de son propre avenir.

Réseau Ferré de France

Réalisation : Thierry Poiraud, 2013
Client : RFF
Agence : W / ATJUST
Production : Paranoid
Post-production : BUF
Musique : The look, Metronomy

Réseau Ferré de France

Objets en 3D dans la publicité

Les grands projets ferroviaires sous forme de maquette animée.

RFF est l'acteur responsable de la planification et de la croissance du réseau ferroviaire en France.
Un excellent exemple d'intégration d'objets 3D dans un film tourné en prises de vue réelles.
Découvrez le making-of de la publicité Réseau Ferré de France...

Date Night

Réalisation : Si & Ad, 2013
Client : TalkTalk
Agence : CHI & Partners, London
Production : Academy Films
Post-production : Academy Films
Musique : Nothing's Gonna Stop Us Now, Starship
Conception sonore: Sam Ashwell, 750mph

Date Night

Personnages en 2D et objets en 3D dans la publicité

La rencontre entre un spationaute de papier peint, et une ballerine, personnage d'abat-jour.

Les personnages sont animés en 2D de manière traditionnelle, puis composités dans un film en prise de vue réelle.
Une très belle animation en 2D, avec un accent particulier sur les textures des personnages, qui changent en fonction des matériaux qu'ils rencontrent sur leur chemin, papier peint, carrelage, tissu ou encore tapis de laine.

Exemples réussis d’animation 3D dans la publicité